近日，鷹牌集團全(quan)新(xin)推出(chu)的產品(pin)“棉(mian)立方·質(zhi)感(gan)墻(qiang)(qiang)衣”（以下簡稱(cheng)“質(zhi)感(gan)墻(qiang)(qiang)衣”）正式上線，區別于瓷磚和(he)板材類的又一(yi)大家居新(xin)品(pin)類，出(chu)手即(ji)出(chu)眾，打造的樣板間(jian)不(bu)到一(yi)個(ge)月(yue)的時間(jian)就已收獲了(le)各行(xing)各界觀眾的喜愛和(he)好(hao)評。

▲佛山市女企業家協(xie)會(hui)走(zou)進鷹牌集團

為了讓鷹牌集團營銷團隊更快速更全面更深入地了解質感墻衣，為鷹牌集團踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰略做好充足的專業的知識儲備，9月26日下午，鷹牌集團質感墻衣新品培訓會在鷹牌2086總部展廳順利開展。

▲主持(chi)人 鷹牌集團企(qi)劃中心產品總監 嚴文夢

在正式培訓開始之前(qian)，主持(chi)人引(yin)導大家(jia)有(you)序前(qian)往(wang)質感(gan)墻(qiang)衣樣板間參(can)觀感(gan)受，對于鷹牌集團在新品類研發上的創新，各(ge)位營銷人員皆表示贊嘆，并帶著好(hao)奇心與好(hao)學(xue)心參(can)加(jia)這場充實的培訓。

天安新(xin)材/鷹牌實業董事長吳啟超(chao)親臨現場，進行一(yi)場以“向新(xin)而行 與(yu)心(xin)和鳴”為(wei)主題的(de)(de)深度分享，從多(duo)個維度解析質感墻衣的(de)(de)戰(zhan)略定(ding)位(wei)，給(gei)鷹牌集團營銷團隊的(de)(de)“出(chu)發”指引(yin)明確的(de)(de)方向。

“我們不要做風口上的豬，而是做一只創造風口的鷹”，吳董(dong)(dong)用這句話作(zuo)為(wei)全(quan)場(chang)的開端，預示(shi)著(zhu)鷹(ying)牌集團(tuan)(tuan)(tuan)營銷團(tuan)(tuan)(tuan)隊能夠在戰略新起點(dian)上飛(fei)得(de)更(geng)高，飛(fei)得(de)更(geng)遠。通過對終端經(jing)銷商(shang)的現(xian)狀與困境的分析，吳董(dong)(dong)認為(wei)從“負(fu)(fu)重前行”轉化為(wei)“輕裝上陣”是鷹(ying)牌集團(tuan)(tuan)(tuan)要重點(dian)關注并解決的問(wen)題，也(ye)是鷹(ying)牌集團(tuan)(tuan)(tuan)對終端經(jing)銷商(shang)負(fu)(fu)責(ze)任的態度。

行業產能不斷上升、市場消費需求不斷下降、市場競爭加劇、渠道趨同、成本上升、利潤空間壓縮等等問題成為了終端經銷商的困境，面對種種威脅生存的環境，吳董提出觀點：轉型升級不是可選項，而是生存和發展的必選項。

如何去尋求新的模式和增長路徑？吳董對鷹牌集團質感墻衣的創新思路進行了詳細的分析。第一個“新”是品類創新，鷹牌集團質感墻衣是結合多種墻面裝飾材料的優點而研發的正向開發產品，不是同質化產品的延伸；第二個“新”是打開終端經銷商零售新模式的產品，實現真正的輕裝上陣；第三個“新”是通過新媒體全平臺進行推廣，利用好場景營銷和軟性服務打動身邊每一位潛在用戶。

最后，吳董引用了劉德華在華為發布會上的一句話：不是天生非凡，而是敢于非凡。時代是需要我們的，需要這樣的先行者去突破，去改變去創造。正如鷹牌集團49年的使命，時代需要我們高飛，敢飛，需要鷹牌集團先行者去突破，去改變，去創造美好，我們才能在行業威脅下保持自由地飛翔。

天安集(ji)成總(zong)經理何婉枝(zhi)針對鷹牌集(ji)團(tuan)質感墻(qiang)衣新(xin)品(pin)類，從市場機會、產(chan)(chan)品(pin)介紹、產(chan)(chan)品(pin)優(you)勢、性能報告、產(chan)(chan)品(pin)應用五個(ge)維(wei)度(du)，給鷹牌集(ji)團(tuan)營銷人員進行(xing)了(le)非(fei)常專(zhuan)業的知識科普。

▲天安集成總經(jing)理 何婉(wan)枝

她提到(dao)，鷹牌(pai)集團質感墻衣(yi)的(de)(de)誕生解(jie)決(jue)了市面(mian)上很多墻面(mian)裝(zhuang)飾(shi)(shi)材(cai)料(liao)存在的(de)(de)問題，無論是(shi)原材(cai)料(liao)的(de)(de)選擇，健康環保的(de)(de)級(ji)別，還(huan)是(shi)施工(gong)的(de)(de)便(bian)利(li)性等，都(dou)是(shi)對其他飾(shi)(shi)面(mian)材(cai)料(liao)的(de)(de)升維打擊。同時，鷹牌(pai)集團質感墻衣(yi)技術(shu)依(yi)然來源于天安新材(cai)核心(xin)汽車(che)內飾(shi)(shi)技術(shu)，像(xiang)做汽車(che)內飾(shi)(shi)一樣嚴謹地做家裝(zhuang)材(cai)料(liao)，達到(dao)高精尖，高門檻，高標準(zhun)的(de)(de)出品質量，創(chuang)造一種更(geng)懂用戶的(de)(de)墻面(mian)整體解(jie)決(jue)方案(an)。

何總的詳細(xi)講解和耐(nai)心解答，為(wei)全體(ti)鷹牌人了解質感墻衣，落實(shi)(shi)集(ji)團戰略進一步夯實(shi)(shi)基(ji)礎。

最后，天安(an)集成工(gong)程(cheng)部經理雷榆楓給(gei)大家講(jiang)解了鷹牌集團(tuan)質(zhi)感(gan)墻衣的(de)工(gong)藝工(gong)法(fa)和(he)日(ri)常使(shi)用注(zhu)意事(shi)項等知識，并通(tong)過現場實(shi)操為營銷(xiao)人員(yuan)演示(shi)了質(zhi)感(gan)墻衣施工(gong)全步驟(zou)。

▲天(tian)安集(ji)成(cheng)工程部經理 雷榆楓

大家紛紛拿起手機上前拍攝與學(xue)習，深度了解產品應用(yong)以及(ji)施工方式，為(wei)接下來對(dui)鷹牌(pai)集團質(zhi)感墻衣的銷售與推(tui)廣做好充分的知識(shi)儲備(bei)和服務意識(shi)。

出發(fa)，是(shi)最好(hao)的(de)開(kai)始！質(zhi)感墻衣(yi)的(de)誕生，是(shi)鷹(ying)牌集團(tuan)踐行(xing)“陶瓷(ci)+大(da)家(jia)居”雙(shuang)軌并行(xing)的(de)戰略(lve)新起點，與(yu)原有陶瓷(ci)產(chan)(chan)品(pin)形成(cheng)互補，進一步擴充了鷹(ying)牌集團(tuan)的(de)產(chan)(chan)品(pin)體系(xi)，開(kai)啟了瓷(ci)磚、墻板(ban)、地板(ban)、防火板(ban)及墻衣(yi)產(chan)(chan)品(pin)的(de)一體化銷售與(yu)服(fu)務，進一步推動鷹(ying)牌集團(tuan)的(de)多元化渠(qu)道布局與(yu)大(da)家(jia)居戰略(lve)的(de)深化發(fa)展。

至此，鷹(ying)(ying)(ying)牌集(ji)(ji)團質感墻衣新品(pin)培訓會(hui)第一場順利收官，通過本(ben)次新品(pin)“棉立方·質感墻衣”的(de)(de)(de)培訓，全體營(ying)銷(xiao)人員(yuan)對鷹(ying)(ying)(ying)牌集(ji)(ji)團戰略發展有了(le)更系(xi)統的(de)(de)(de)認知，對鷹(ying)(ying)(ying)牌集(ji)(ji)團質感墻衣有了(le)更深(shen)刻的(de)(de)(de)理解(jie)，鷹(ying)(ying)(ying)牌集(ji)(ji)團營(ying)銷(xiao)團隊(dui)將以(yi)更堅定的(de)(de)(de)信(xin)心踐(jian)行(xing)鷹(ying)(ying)(ying)牌集(ji)(ji)團“陶(tao)瓷+大(da)家居”雙軌并行(xing)的(de)(de)(de)戰略。自(zi)信(xin)而(er)來，向心而(er)行(xing)！