發布時間:2022-04-22閱讀:
“市場難(nan),不好做”,是這(zhe)兩年聽(ting)經(jing)銷商說過(guo)最多的話。
經濟環境下行,房地產行業(ye)(ye)遭受(shou)重創(chuang),各行各業(ye)(ye)變化很大,各種業(ye)(ye)態、模式都在悄然發生著變化。
不(bu)可(ke)否認,市場不(bu)好做,有市場變化(hua)的原因,但更多(duo)的還(huan)是在面對變化(hua)時,如何找到對的方向(xiang)。
在這樣的大環境下,90后泗水經銷商梁正積極嘗試探索轉型,并取得不錯的成績。
梁總創業(ye)七年,帶領(ling)團隊(dui)一(yi)年創造2000萬銷售(shou)額(e),重新(xin)開啟(qi)二次征戰。
憑借敏銳的市場嗅覺,加盟華鵬,在泗水拿下1000平方米大店,勢必打造成為當地品牌標桿,讓我們一起來探知他更換賽道的理由?
市場嗅覺敏銳,擠入藍海賽道
Q:請問您當初選擇華鵬,是出于怎樣的一個契機呢?
梁正:我們家族在北方是做壁畫生意的,有自己的生產工廠,隨著時代的發展,裝修風格也在發生變化,壁畫銷售額的不斷下滑,漸漸的成為夕陽產業,催生了我的轉型之路。
我(wo)當時一個最大的壁畫(hua)經(jing)銷商,他(ta)做瓷磚轉型開(kai)業(ye)慶典邀請(qing)了(le)我(wo),說真(zhen)(zhen)的,去到(dao)活動現場,參觀(guan)臨(lin)沂旗(qi)艦店真(zhen)(zhen)的被震撼到(dao)了(le),產品跟設計感都很吸引我(wo),可能我(wo)當時內心就蠢(chun)蠢(chun)欲動了(le)。
后面,我(wo)時不時去找(zhao)他喝(he)茶聊(liao)天(tian),對華(hua)鵬有(you)了(le)一定的了(le)解,就開始了(le)合作,華(hua)鵬的三個要點打動(dong)了(le)我(wo)。
第一,對于渠道模式,適合自己的才是最好的。需要結合當前的經營能力和市場情況,判斷當前是否適合自己,有沒有能力做好運營,是否需要循序漸進地走。
第二品牌,做好一個品牌,需要積累。市場不會因為你代理一個大品牌,就向你傾斜。要透過迷霧看到本質,華鵬從國企向資本市場去轉變,提出墻地專家戰略,我認為未來這是一個機會,墻地本就不分家,讓我可以去轉化壁畫所積攢的資源,去到總部參考看到新型健康材料,它的整體空間應用也是緊跟市場潮流,墻地一體化這在行業里本身就比較少見的。
第三產品+服務,我對產品的品質要求比較高,近年來,柔光啞光素色這些關鍵詞在終端爆火了起來,年輕的一眾消費者很喜歡,其產品也是非常個性化的,我相信市場也相信自己的判斷。
在(zai)合(he)作(zuo)的過程(cheng)中,從店面設(she)計(ji)到軟裝進場,從合(he)作(zuo)到政(zheng)策上的溝通,都能真真切切得讓(rang)我感受到一種舒(shu)適感,信任(ren)感。
Q:重金打造1000+平方米大店,是出于何種考慮?
梁正:真的非常感謝公司一對一建店服務體系,設計師全程跟蹤服務,大大縮短了施工周期,我的店面落成非常順利。
千平大店最主要是希望能為客戶帶來更多的產品選擇和體驗,提升品牌影響力。目前華鵬在山東市場已有深厚的品牌積淀,其產品也在市場深受認可。
泗水旗艦店(dian)空間應用(yong)(局(ju)部)
當然,經營千平大店同時也有著不(bu)小(xiao)的壓(ya)力,包括(kuo)業績(ji)、新品更換等。因(yin)此,一方面(mian)要依據實際(ji)情況制定好市場(chang)政策,渠道引流(liu),盈(ying)利模式(shi)等方面(mian)的問題。
打出營銷組合拳,
產品、渠道齊發力
Q:你是通過哪些渠道去拓展客戶群體,宣傳產品的呢?
梁正:我在品牌宣傳這塊,是不遺余力的,實現廣告全面覆蓋,在各城鎮墻體廣告,及各大樓盤電梯做分流廣告,打響品牌,做好服務,這也是拓展客戶群體的重要一步。
“客是拓出來的,不是等出來的”,主動出擊,我要求團隊進行電話拓客、微信運營拓客 、個人端拓客、活動拓客等,我一直都是這樣跟我們的業務員講,先把量干出來,才有機會談發展。
Q:如何做好服務,爭奪終端決戰環節的制勝手段?
梁正:品質取勝、服務取勝,占領客戶的心智,才是爭奪終端決戰環節的制勝手段。
服(fu)務(wu)群
在(zai)服務(wu)(wu)(wu)上,我們的業務(wu)(wu)(wu)員簽單(dan)成(cheng)功,會建立(li)業主服務(wu)(wu)(wu)群(qun),量房之后出產品鋪(pu)(pu)貼(tie)效果圖,在(zai)業主動工鋪(pu)(pu)貼(tie)時(shi),會貼(tie)上一(yi)張服務(wu)(wu)(wu)卡(ka),業務(wu)(wu)(wu)員在(zai)施工期間必(bi)須去滿七次(ci)并打卡(ka),實(shi)時(shi)勘察(cha)施工標準,如(ru)果未(wei)打卡(ka),扣款1000/次(ci),磚貼(tie)的好不好由業務(wu)(wu)(wu)員來(lai)把控及進(jin)行指導。所以我們業主轉介(jie)紹率很(hen)(hen)高,泥水工師傅也(ye)很(hen)(hen)樂(le)意跟我們合作,因為投訴率很(hen)(hen)低(di),節約了很(hen)(hen)多時(shi)間成(cheng)本,讓(rang)客戶體驗到了極致(zhi)的服務(wu)(wu)(wu)。
打造市場標桿品牌,未來可期
Q:您帶領團隊創下千萬銷售額,是怎么進行團隊管理的?
梁正:培養和打造團隊,為后續發展提供動力源。團隊管理模式至關重要,我帶領的團隊身上,看得到激烈和狂熱,我的提成基數很高,滿滿的誠意到位,才是最實在的鼓勵。
我要求團隊里的每個人把業績作為結果,把銷售作為過程,把復盤作為工具,以此來發現問題并提高團隊和個人處理問題的能力;同時也會讓有能力的年輕人承擔更多責任,與他們共同進退、共享奮斗成果。
同時(shi),鼓勵團隊養(yang)成學習的(de)習慣,像總部(bu)組織的(de)培(pei)訓及線上(shang)培(pei)訓,都(dou)讓他們(men)積極(ji)參與,做好業務的(de)第一步,就是足夠專(zhuan)業。
泗(si)水團(tuan)隊 (部分)
Q:在諸多優勢的支撐下,談談泗水接下來的目標,從哪些方面去達成?
梁正:創業的這七八年里,從壁畫到批發,到現在轉型做品牌,其實回顧每一步,都沒讓自己失望過,我一直都堅信
我的目標是在泗水市場占據50%銷量,讓華鵬成為市場標桿品牌。
從這些方面去努力達成,1、從品牌宣傳出發,繼續加大馬力覆蓋廣告;2、打造高端產品,做出更多出眾的案例,引導高端消費,拉高
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